{"id":16926,"date":"2020-02-18T14:09:52","date_gmt":"2020-02-18T14:09:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpsl.com\/?p=16926"},"modified":"2023-07-03T13:28:36","modified_gmt":"2023-07-03T13:28:36","slug":"la-traduccion-impresa-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpsl.com\/es\/la-traduccion-impresa-en-la-era-digital\/","title":{"rendered":"La traducci\u00f3n impresa en la era digital"},"content":{"rendered":"

Seguro que la frase \u201cel formato papel est\u00e1 desfasado\u201d le suena. Para los profesionales del marketing, parece que lo \u00fanico que funciona es ofrecer contenido digital. Si bien es cierto que el marketing digital ha ganado presencia en los \u00faltimos tiempos, no hay duda de que el papel mantiene su vigencia y efectividad. Puede que los destinatarios respondan favorablemente al contenido impreso simplemente porque les parezca menos frecuente y m\u00e1s personalizado. Al plantearse la traducci\u00f3n o localizaci\u00f3n de los recursos digitales, tambi\u00e9n deber\u00e1 tenerse en cuenta la posibilidad de traducir los materiales en formato papel.
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Traducci\u00f3n de documentos: perspectivas sobre la impresi\u00f3n y por qu\u00e9 a\u00fan es necesario traducir el material impreso<\/strong><\/h3>\n

Es habitual encontrar opiniones de expertos que afirman que el papel no ha quedado obsoleto en absoluto. En un art\u00edculo reciente,\u00a0la CNN<\/a>\u00a0se\u00f1alaba que muchas empresas est\u00e1n volc\u00e1ndose en el mundo de la impresi\u00f3n para aportar una perspectiva renovada de las pr\u00e1cticas publicitaras est\u00e1ndar convencionales. Una de estas empresas es Airbnb, que se est\u00e1 planteando la publicaci\u00f3n trimestral de noticias destacadas, dirigidas a tres ciudades simult\u00e1neamente, con\u00a0contenido<\/a>\u00a0de alta calidad e im\u00e1genes atractivas. La intenci\u00f3n no es tanto reforzar la marca de Airbnb, como animar a los destinatarios a que viajen y utilicen su servicio.<\/p>\n

Adem\u00e1s, un excelente art\u00edculo publicado este a\u00f1o por la Asociaci\u00f3n de Impresi\u00f3n y Artes Gr\u00e1ficas MidAtlantic (PGAMA) defiende que el formato papel no solo se percibe como una necesidad en determinados sectores comerciales, sino que se est\u00e1 usando adem\u00e1s con enfoques novedosos, por lo que deber\u00edan tenerse en cuenta.<\/p>\n

Hay quienes afirman que el formato papel tambi\u00e9n puede atraer a m\u00e1s destinatarios que los medios digitales. Lo impreso ofrece una sensaci\u00f3n t\u00e1ctil distinta a lo digital. En un art\u00edculo reciente de la Asociaci\u00f3n Americana de Marketing se explica que el atractivo del formato papel se debe sencillamente a que incita a que los clientes potenciales lo lean. Cuando se compra material impreso o se recibe por correo, se genera el impulso de leerlo, algo que no se experimenta con el soporte digital. Si alguien tiene tiempo para leer una revista, tambi\u00e9n lo tendr\u00e1 para fijarse en todos los anuncios que aparecen en ella. El material destinado a su lectura es t\u00e1ctil y, a menudo, se lee de forma m\u00e1s pausada que, por ejemplo, el contenido de un sitio web.<\/p>\n

Al final, resulta evidente que existen numerosas razones que justifican la utilizaci\u00f3n del formato papel. Cerca del 56\u00a0% de los consumidores conf\u00edan m\u00e1s en los medios impresos que en cualquier otro tipo de publicidad. Esto significa que con las traducciones en papel van a llegar a sus destinatarios en el formato que ellos prefieren. Por otra parte, aproximadamente 7 de cada 10 personas en los Estados Unidos reconocen el correo directo como algo m\u00e1s personal que cualquier anuncio de internet. Las peque\u00f1as empresas tambi\u00e9n est\u00e1n obteniendo mejores resultados de sus campa\u00f1as de marketing impreso y al mismo tiempo est\u00e1n generando una enorme cantidad de nuevas estrategias y obteniendo una mayor rentabilidad de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Para una empresa con aspiraciones internacionales, todo esto significa que, si no traduce su material impreso, se arriesga a perder oportunidades de negocio.<\/p>\n

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El toque personal<\/strong><\/p>\n

Aunque es posible personalizar las campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, los destinatarios perciben que la creaci\u00f3n de material impreso personalizado requiere un mayor trabajo que la publicidad digital. La personalizaci\u00f3n y\u00a0la localizaci\u00f3n<\/a>, sin duda, van de la mano. Las compa\u00f1\u00edas con clientes internacionales saben que el contenido de marketing de calidad siempre obtiene una buena respuesta. Sin embargo, esto no ser\u00e1 posible con anuncios gen\u00e9ricos difundidos por los cinco continentes. Conviene contar con un equipo de profesionales que comprenda la importancia de la localizaci\u00f3n del material impreso para obtener los mejores resultados.<\/p>\n

La combinaci\u00f3n de marketing impreso y digital puede ofrecer resultados asombrosos. Un material impreso de calidad e interesante siempre se considerar\u00e1 un activo comercial. Adapte sus ejemplares de un modo estrat\u00e9gico, centr\u00e1ndose en frases, analog\u00edas y otras referencias culturales que le permitir\u00e1n penetrar en los p\u00fablicos objetivo de cualquier rinc\u00f3n del mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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