{"id":7322,"date":"2018-06-13T10:01:01","date_gmt":"2018-06-13T09:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpsl.com\/the-importance-of-using-transcreation-vs-translation\/"},"modified":"2023-11-29T12:33:56","modified_gmt":"2023-11-29T12:33:56","slug":"la-importancia-de-usar-la-transcreacion-en-lugar-de-la-traduccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpsl.com\/es\/la-importancia-de-usar-la-transcreacion-en-lugar-de-la-traduccion\/","title":{"rendered":"La importancia de usar la transcreaci\u00f3n en lugar de la traducci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>En este art\u00edculo veremos c\u00f3mo reconocer cu\u00e1ndo debe utilizarse la <a href=\"https:\/\/www.cpsl.com\/es\/servicios\/traduccion-y-transcreacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>transcreaci\u00f3n<\/strong><\/a> en lugar de la traducci\u00f3n b\u00e1sica, ya que se trata de un elemento clave de contenido de marketing global que no conviene pasar por alto. Tenga muy en cuenta la informaci\u00f3n siguiente, est\u00e1 concebida para economizar tiempo y tambi\u00e9n dinero a la hora de elegir la ruta m\u00e1s conveniente para su crecimiento internacional. En principio, en la <a href=\"https:\/\/www.cpsl.com\/es\/servicio\/localizacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">localizaci\u00f3n<\/a> de contenido de marketing global es importante ser cauteloso respecto a la puesta en marcha de un enfoque tipo \u201ccomod\u00edn apto para todo\u201d. Son numerosos quienes no valoran la importancia de poder desplegar contenido en categor\u00edas independientes. Adem\u00e1s, el contenido probablemente precise de diversos niveles y combinaciones de localizaci\u00f3n, traducci\u00f3n y transcreaci\u00f3n, por lo que un enfoque generalizado no cubrir\u00e1 verdaderamente las necesidades.<\/p>\n<p>En ocasiones puede parecer que el proceso de localizaci\u00f3n funciona bien, hasta que surge un problema inesperado, que puede arruinar la planificaci\u00f3n. Por ejemplo, de repente una base de clientes de un pa\u00eds le informa de que un eslogan concreto presentado por su empresa carece de sentido. En estos casos, lo m\u00e1s probable es que se haya utilizado un proceso equivocado. Quiz\u00e1s el lema se someti\u00f3 a traducci\u00f3n, cuando lo que de verdad se requer\u00eda era transcreaci\u00f3n. La transcreaci\u00f3n es un proceso m\u00e1s minucioso en el que el idioma no interviene de forma aislada, sino que aprovecha las diferencias culturales.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Transcreation_Service\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y8_VbLT_zSs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Un proyecto completo de traducci\u00f3n corre el riesgo de fracasar si los objetivos del contenido de marketing global no se cumplen desde el principio. Por eso es importante conocer los objetivos de la empresa y diferenciarlos seg\u00fan cada ubicaci\u00f3n objetivo. Es crucial, por tanto, distinguir cu\u00e1ndo es m\u00e1s conveniente usar la transcreaci\u00f3n en lugar de la traducci\u00f3n directa. Para identificar cu\u00e1ndo surge esta necesidad, tenga en cuenta lo siguiente:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1 &#8211; Categorizaci\u00f3n del contenido de marketing<\/strong><\/p>\n<p>La categorizaci\u00f3n constituye un elemento esencial, al gestionar contenido de marketing global. Por supuesto, cada tipo de contenido tendr\u00e1 su propio objetivo, que podr\u00e1 requerir enfoques ligeramente distintos. Por ejemplo, la informaci\u00f3n objetiva, tal como la recogida en las instrucciones de equipos m\u00e9dicos relevantes, deben traducirse lo m\u00e1s literalmente posible. El enfoque de traducci\u00f3n suele ser apropiado en estos casos.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n debe asegurarse de que el estilo deseado se mantiene a lo largo del proceso de traducci\u00f3n entre idiomas. Garantizar el mismo estilo en el contenido creativo exige un proceso totalmente distinto. Si a\u00f1adimos los factores persuasivo y emocional a la mezcla, ah\u00ed es cuando aparece la transcreaci\u00f3n. Un ling\u00fcista con experiencia en transcreaci\u00f3n puede lograr que el contenido consiga el efecto deseado, independientemente del idioma de que se trate.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2 &#8211; Identificaci\u00f3n del contenido m\u00e1s apto para la transcreaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Todo esto nos lleva, efectivamente, a determinar cu\u00e1l es el contenido que requiere transcreaci\u00f3n. Esta informaci\u00f3n puede suponer un gran ahorro de tiempo y permite evitar darle demasiadas vueltas al tema. El contenido de App Store, los folletos, el material de apoyo con m\u00faltiples copias, los esl\u00f3ganes, los lemas y el material de venta son casi siempre candidatos prioritarios para la transcreaci\u00f3n, en vez de la traducci\u00f3n directa. La necesidad no consistir\u00e1 en una traducci\u00f3n literal, sino una recreaci\u00f3n del objetivo b\u00e1sico, partiendo de cero.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3 &#8211; Marcha paso a paso<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Las empresas que han sufrido malas experiencias de manejar traducciones deficientes puede que tiendan a entregarse a la transcreaci\u00f3n. Sin embargo, es importante utilizar este proceso solo cuando sea necesario. Por este motivo, es mejor abordar todos los aspectos de la localizaci\u00f3n paso a paso. Aunque algunos materiales puedan parecer claramente identificables, no conviene limitarse a elegir sin pensarlo detenidamente. Tenga, por tanto, bien en cuenta todos y cada uno de los objetivos del proyecto antes de tomar una decisi\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>4 &#8211; Uso de un programa piloto<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Una vez iniciado el proceso de transcreaci\u00f3n, suele ser \u00fatil recurrir a un programa piloto que incluya los puntos de interacci\u00f3n principales. Evidentemente, las campa\u00f1as de marketing global con enfoques espec\u00edficos tienen planteados muchos objetivos. El programa piloto permite supervisar los avances y recibir los comentarios de los destinatarios. Con esta informaci\u00f3n en su poder, el \u00e9xito est\u00e1 garantizado.<\/p>\n<p>Con m\u00e1s de 60 a\u00f1os en el mundo de la traducci\u00f3n y un prestigio asentado, CPSL tiene la experiencia necesaria para gestionar todos sus proyectos de traducci\u00f3n de marketing y comunicaci\u00f3n. <a href=\"https:\/\/www.cpsl.com\/es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">P\u00f3ngase en contacto con nuestro equipo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este art\u00edculo veremos c\u00f3mo reconocer cu\u00e1ndo debe utilizarse la transcreaci\u00f3n en lugar de la traducci\u00f3n b\u00e1sica, ya que se trata de un elemento clave de contenido de marketing global que no conviene pasar por alto. 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