{"id":7320,"date":"2018-06-13T10:01:01","date_gmt":"2018-06-13T09:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cpsl.com\/the-importance-of-using-transcreation-vs-translation\/"},"modified":"2023-11-29T12:34:13","modified_gmt":"2023-11-29T12:34:13","slug":"de-linteret-de-la-transcreation-par-rapport-a-la-traduction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cpsl.com\/fr\/de-linteret-de-la-transcreation-par-rapport-a-la-traduction\/","title":{"rendered":"De l\u2019int\u00e9r\u00eat de la transcr\u00e9ation par rapport \u00e0 la traduction"},"content":{"rendered":"<p>Dans cet article, nous allons voir comment d\u00e9terminer les cas o\u00f9 la <a href=\"https:\/\/www.cpsl.com\/fr\/services\/transcreation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>transcr\u00e9ation<\/strong> <\/a>est plus appropri\u00e9e qu\u2019une simple traduction. S\u2019agissant d\u2019un point essentiel du marketing international, qui ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9, nous vous invitons \u00e0 lire attentivement ce qui suit. Con\u00e7u pour vous faire gagner du temps et, \u00e9ventuellement, de l\u2019argent, cet article vous aidera \u00e0 choisir la meilleure voie pour votre croissance internationale. Tout d\u2019abord, les approches \u00ab\u00a0toutes faites\u00a0\u00bb doivent \u00eatre utilis\u00e9es avec prudence lors de la <a href=\"https:\/\/www.cpsl.com\/fr\/service\/localisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">localisation<\/a> de votre contenu marketing global. Rares sont ceux qui r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 l\u2019importance d\u2019\u00e9tablir diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de contenus.\u00a0 Vos contenus requi\u00e8rent probablement des degr\u00e9s divers de localisation, traduction, transcr\u00e9ation ou une combinaison de tout cela. Par cons\u00e9quent, une approche g\u00e9n\u00e9rale ne permettra pas d\u2019appr\u00e9hender vos vrais besoins.<\/p>\n<p>Le processus de localisation peut parfois sembler fonctionner sans probl\u00e8me jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019une complication inattendue se pr\u00e9sente, ce qui peut bouleverser votre planning. Par exemple, la base de clients d\u2019un pays vous avertit soudainement que l\u2019un des slogans pr\u00e9sent\u00e9s par votre entreprise n\u2019a pas vraiment de sens. Dans un cas de ce genre, il est \u00e0 parier que le processus utilis\u00e9 n\u2019\u00e9tait pas le bon. Le slogan a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 traduit alors qu\u2019il aurait plut\u00f4t d\u00fb \u00eatre transcr\u00e9\u00e9. La transcr\u00e9ation est un processus plus d\u00e9taill\u00e9 qui tient \u00e9galement compte des diff\u00e9rences culturelles, pas seulement de la langue \u00e0 proprement parler.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Transcreation_Service\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Y8_VbLT_zSs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Tout l\u2019effort de traduction peut \u00eatre largement retard\u00e9 si les objectifs du contenu marketing global n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 satisfaits d\u00e8s le d\u00e9but. Il est important de conna\u00eetre les objectifs de votre entreprise et la fa\u00e7on dont ils peuvent varier d\u2019un endroit \u00e0 l\u2019autre. Il est donc crucial de savoir s\u2019il vaut mieux parler de transcr\u00e9ation plut\u00f4t que de traduction directe. Pour savoir si ce besoin se fait sentir, tenez compte des \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1 \u2013 Cat\u00e9gorisation des contenus marketing<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Lorsque l\u2019on parle de marketing global, la premi\u00e8re chose \u00e0 faire est de cat\u00e9goriser vos contenus. Selon leur type, ces derniers ont naturellement des objectifs distincts pouvant n\u00e9cessiter des approches l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rentes. Par exemple, les informations factuelles telles que le mode d\u2019emploi d\u2019un appareil m\u00e9dical important doivent \u00eatre traduites dans un sens le plus litt\u00e9ral possible. Dans ce cas, la traduction est g\u00e9n\u00e9ralement la meilleure solution. Il faut \u00e9galement s\u2019assurer que le ton d\u00e9sir\u00e9 reste le m\u00eame apr\u00e8s traduction d\u2019une langue \u00e0 une autre. Conserver le ton d\u2019un contenu cr\u00e9atif fait appel \u00e0 un processus compl\u00e8tement diff\u00e9rent. Si, en plus, vous souhaitez \u00eatre persuasif et transmettre de l\u2019\u00e9motion, c\u2019est l\u00e0 que la transcr\u00e9ation entre en jeu. Les linguistes habitu\u00e9s \u00e0 la transcr\u00e9ation peuvent garantir que le contenu aura l\u2019impact escompt\u00e9, quelle que soit la langue.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2 &#8211; Distinguer les types de contenus adapt\u00e9s \u00e0 la transcr\u00e9ation<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Cela signifie savoir appr\u00e9hender les contenus qui auront tout naturellement besoin d\u2019une transcr\u00e9ation, ce qui peut vous faire gagner pas mal de temps et vous \u00e9viter de ressasser la question trop longtemps. Listes d\u2019applications, plaquettes, documents annexes en multitude d\u2019exemplaires, slogans, accroches et mat\u00e9riel de vente sont presque toujours les meilleurs candidats \u00e0 la transcr\u00e9ation plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 la traduction directe. Pour ce genre de contenus, le mot \u00e0 mot ne vous servira \u00e0 rien\u00a0; ce dont vous avez besoin, c\u2019est de transmettre votre intention de base qui doit \u00eatre enti\u00e8rement reproduite.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3 &#8211; Proc\u00e9der \u00e9tape par \u00e9tape<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Apr\u00e8s une mauvaise exp\u00e9rience de traduction, certaines entreprises peuvent \u00eatre enclines \u00e0 trop compter sur la transcr\u00e9ation. Celle-ci ne devant \u00eatre utilis\u00e9e que si n\u00e9cessaire, il est pr\u00e9f\u00e9rable de commencer par aborder tous les aspects de votre localisation, \u00e9tape par \u00e9tape. Dans certains cas, comme ceux \u00e9voqu\u00e9s ci-dessus, la n\u00e9cessit\u00e9 de faire appel \u00e0 la transcr\u00e9ation saute aux yeux. Mais, la plupart du temps, il ne suffit pas de choisir au hasard sans y avoir m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chi. Prenez le temps d\u2019examiner chaque aspect de votre projet avant de d\u00e9cider quoi que ce soit.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>4 \u2013 Utiliser un programme pilote<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Une fois le processus de transcr\u00e9ation lanc\u00e9, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d\u2019utiliser un programme pilote d\u00e9limitant un certain nombre de points essentiels. Bien \u00e9videmment, les campagnes de marketing mondiales reposent sur des axes sp\u00e9cifiques visant de nombreux objectifs. Le programme pilote peut vous aider \u00e0 en surveiller les progr\u00e8s et \u00e0 \u00e9valuer les r\u00e9actions du public, informations qui peuvent contribuer au succ\u00e8s de toute votre campagne.<\/p>\n<p>Forte d\u2019une r\u00e9putation de qualit\u00e9 fond\u00e9e sur 60 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le domaine de la traduction, CPSL est en mesure de g\u00e9rer tous vos projets de traduction dans les domaines du marketing et de la communication. <a href=\"https:\/\/www.cpsl.com\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">En savoir plus<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans cet article, nous allons voir comment d\u00e9terminer les cas o\u00f9 la transcr\u00e9ation est plus appropri\u00e9e qu\u2019une simple traduction. S\u2019agissant d\u2019un point essentiel du marketing international, qui ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9, nous vous invitons \u00e0 lire attentivement ce qui suit. 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