Transcréation : la valeur de l'adaptation du message créatif

Dans les disciplines littéraires et les contenus publicitaires, les mots cèdent la place aux émotions.

Si nous voulons que notre message traduit dans une autre langue conserve toutes ses nuances, ses tournures et l’impact qu’il avait dans sa langue d’origine, il faut avoir recours à la transcréation. Comme son nom l’indique, la transcréation consiste à « aller au-delà de la traduction littérale ».

Une simple traduction ne suffit souvent pas à atteindre des publics qui parlent d’autres langues. Que ce soit à cause des différences culturelles ou parce que certaines expressions perdent de leur sens dans d’autres langues, il faut parfois se détacher du texte et se tourner vers une traduction plus créative. Ceci est particulièrement vrai dans le monde littéraire, le marketing ou le langage publicitaire.

Marketing pour un public mondial

CPSL travaille avec une équipe multidisciplinaire de rédacteurs professionnels ayant une expérience marketing et un côté créatif développé. Nous traduisons non seulement des mots, mais aussi des sentiments, des idées et des réactions. La transcréation ne consiste pas uniquement à traduire des mots : il s’agit également de se mettre à la place du destinataire, d’essayer d’imaginer l’impact que le message va avoir sur lui et d’évaluer si le but recherché est effectivement atteint.

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EXEMPLE : Notre vie quotidienne est ponctuée d’exemples de transcréation. Qui ne connaît pas le fameux slogan de Coca-Cola « Savoure l’instant », dont la version originale était « Taste the feeling » ? Ou celui de BMW dont la traduction littérale aurait été « Le plaisir de conduire ». La « non-traduction » peut parfois incarner une forme de transcréation. C’est le cas de McDonald’s « We’re loving it » ou du célèbre « Just do it » de Nike.