Transcreación: el valor de adaptar el mensaje creativo

En disciplinas literarias y contenidos publicitarios, las palabras dejan paso a las emociones

Si queremos que nuestro mensaje al traducirlo a otro idioma conserve cada uno de sus matices, de sus giros y ese impacto que tenía en su idioma original, tenemos que echar mano de la transcreación. Como su propio nombre indica, transcreación hace alusión a “ir más allá de la traducción literal”.

Muchas veces, una mera traducción no es suficiente para calar en públicos que hablan otros idiomas. Bien sea por las diferencias culturales, o porque en otros idiomas hay expresiones que pierden su significado, hay ocasiones en las que es necesario despegarnos del texto y acudir a una traducción más creativa. Esto es especialmente relevante en el mundo literario, el marketing o lenguaje publicitario.

Marketing para una audiencia global

En CPSL trabajamos con un equipo multidisciplinar de redactores profesionales en material publicitario, con experiencia en marketing y con una parte creativa muy desarrollada. Somos capaces no solo de traducir palabras, sino de traducir sentimientos, ideas  y reacciones. Porque transcrear no consiste solo en traducir palabras, se trata también de ponerse en el lugar del receptor, intentar imaginar el impacto que el mensaje va a tener sobre él y valorar si conseguimos lo que pretendemos.

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DATO: Los ejemplos de transcreación nos acompañan en nuestro día a día. ¿Quién no ha oído hablar del famoso eslogan de Coca-Cola “Siente el sabor”, que en su versión original era “Taste the feeling” o ese “¿Te gusta conducir?” de BMW cuya traducción literal hubiera sido “El placer de conducir”. En ocasiones, la no traducción también es transcreación. Es el caso de “We’re loving it” de McDonald’s o el famoso “Just do it” de Nike.