Traduction papier à l’ère du numérique

Vous avez peut-être entendu dire que le papier était dépassé ? Si vous êtes un(e) professionnel(le) du marketing, vous êtes sans doute convaincu(e) que seuls les contenus numériques sont vraiment payants. Bien que le marketing numérique soit désormais bien enraciné, il va sans dire que les médias imprimés sont toujours d’actualité et se portent à ravir. De fait, le public est susceptible de répondre favorablement aux supports papier, tout simplement parce qu’ils peuvent sembler à la fois inhabituels et plus personnalisés. Lorsque vous envisagez de traduire ou de localiser vos contenus numériques, réfléchissez également à la possibilité de traduire vos autres documents imprimés.

Perspectives des médias imprimés

Il n’est pas difficile de trouver des experts qui affirment que le papier a encore de beaux jours devant lui. Tout récemment, la CNN a publié un article indiquant que nombreuses sont les entreprises qui plongent dans l’univers de l’impression pour offrir une nouvelle perspective à un standard ordinaire dans le domaine de la publicité. Parmi elles, citons Airbnb qui s’est lancée dans la publication d’un magazine trimestriel relatant des faits saillants et proposant la découverte de trois villes à travers un contenu riche agrémenté de belles images. Il s’agit moins de promotion de la marque que d’incitation à voyager et à utiliser les services proposés par Airbnb.

Un article de PGAMA publié cette année affirme par ailleurs que l’impression est non seulement considérée comme une nécessité dans certains domaines d’activité d’une entreprise, mais qu’elle est revisitée de façon innovante.

D’aucuns soutiennent que les médias imprimés ont également la capacité de mieux retenir l’attention des lecteurs que les médias numériques. De plus, le côté tactile du papier ne pourra jamais être égalé par les médias numériques. Un article actuel de l’American Marketing Association affirme que l’intérêt des médias imprimés est, tout simplement, qu’ils incitent les personnes à les lire. Contrairement à ce qui se passe avec les supports numériques, lorsque l’on achète un média imprimé ou que l’on le reçoit par la poste, on a envie de le lire. Lorsque l’on prend le temps de lire un magazine, on a également le temps de s’intéresser à toutes les annonces qui en ponctuent les pages.

Au bout du compte, comme vous le voyez, il existe d’innombrables raisons pour lesquelles les supports papier ne doivent pas être négligés. Environ 56 % des consommateurs font plus confiance aux médias imprimés qu’à n’importe quel autre type de publicité. De plus, aux États-Unis d’Amérique, près de 7 personnes sur 10 considèrent que le publipostage direct est plus personnel que n’importe quelle annonce en ligne. Pour les petites entreprises, l’effort d’édition offre également un bien meilleur résultat dans le domaine du marketing, entraînant une myriade de nouvelles stratégies et un meilleur retour sur investissement.

Pour une entreprise cherchant à se positionner sur la scène internationale, tout ceci signifie que NE PAS traduire vos documents imprimés vous ferait rater une vraie opportunité.

Une touche personnelle en plus

Même s’il est toujours possible de personnaliser une campagne d’e-mailing, le public estime que la création d’une publicité imprimée demande plus d’efforts que celle d’une annonce numérique. La personnalisation va de pair avec la localisation. Avec des clients internationaux, vous réaliserez qu’un contenu marketing de qualité permet toujours d’obtenir une réponse satisfaisante. Il est impossible d’obtenir de bons résultats avec des publicités génériques diffusées sur plusieurs continents.

Pour des résultats incroyables, il est également possible de conjuguer marketing imprimé et numérique. Pertinents et de qualité, les imprimés seront toujours considérés comme un atout commercial. Rédigez votre copie en conséquence, en vous concentrant sur la formulation, les analogies et autres références culturelles qui vous permettront de toucher un public local, où qu’il se trouve dans le monde.